号码百事通谋求固话媒体
号码百事通的出现不仅对电话搜索有了全新厘定,并且对固话的媒体性质做了一个递进诠释。如今,固定电话不只是人们日常的通信工具,而是人们获取、传递信息的途径和手段。也就是说固话具有媒体特征,在固网运营商向综合信息服务提供商转型道路上,引入媒体经营概念符合信息服务大产业运作规律。
媒体的本质是一种大众服务业,关键在于有价值的信息提供。眼下传统114向号码百事通升级,试图填补固话信息搜索和发布方面的相关空白,内容涉及老百姓衣食住行乐等等生活领域,并为企业信息发布提供有效沟通桥梁。在完善信息搜索和发布机制方面,号码百事通正朝综合信息服务平台演进,向电话用户提供有价值的信息服务。而这亦契合媒体的信息服务本质。
固话具有网络媒体的基本特征,即交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等,可以按照传媒的规律来经营。著名传播学者麦克卢汉在其《媒介即讯息》一书中曾指出,媒介本身才是真正有意义的讯息,而固话的沟通属性和传播特质,使得固话成为可能的信息传播和发布平台,即一种重要的讯息。
以媒体方式打造号码百事通,有利于业务的整体打包,以海量信息提升用户的使用粘性。眼下,号码百事通以语音搜索门户为定位,类似于传统互联网门户的内容聚合,为用户提供便捷便利的信息,从而有效提升用户对业务的期望值。据百纳咨询对消费者的调研发现,用户对日常生活相关的衣、食、住、行、玩等信息较为关注,而号码百事通正是基于以上生活信息内容,以媒体的信息量提供语音查询。
其次,借助媒体方式打造号码百事通,将有助于电信运营商的形象改变,品牌重塑。信息产业的开放式架构,使得信息服务大产业大势所趋,不管是企业文化还是品牌竞争,其中文化的比重将愈显重要。以媒体方式打造业务链条,有利于运营商从传统的“电信运营商”向“现代的综合信息服务提供商”转变,其中需要的是媒体式的权威和精确性。运营商变“拉电线”为“做服务”,这正是以媒体方式打造号码百事通的直接诉求。
再次,引入媒体方式,运营商可充分发挥网络和用户资源作为信息平台的优势,挖潜用户资源。号码百事通业务是在挖掘和整合用户号码信息的基础上,扩展114查号业务,将所掌握的用户电话号码信息重新整合。号码百事通的业务使用无终端瓶颈,覆盖所有电话用户,将近7.5亿的电话用户为目标人群。同时,传统114作为运营商的优势资源,不仅服务直抵用户,而且可为企业创造商机。
在电话资源的接入服务背后,电信运营商还拥有强大的网络资源,通过媒体方式的运作,聚合用户,传播内容,再出售价值,这本身便是对媒体运作的深度实践。也就是说,通过电话传媒聚集读者(用户)营造影响力,并根据媒体方式进行广告经营,向信息发布商收取费用。而这不仅可以盘活固网的闲置资源,并能营造相当的卖场效应。
在开展号码百事通业务过程中,运营商应对上下游资源有机整合,加强异业联盟等战略操作,掌握各种信息资源。比如运营商可与政府、社区、银行、保险公司、自来水公司等公司加强合作,收集各种便民信息,进一步回应用户的不同层次需求。
用户对信息的综合化需求日益高涨,这就使得运营商必须成为内容集成服务提供商,提高信息内容价值。此外,运营商还需贯通业务链,处理好盈利模式的关系。传统媒体以广告为盈利模式,号码百事通经营好坏的一个关键在于盈利点与公众利益的平衡,只有大力制作各种高价值信息,聚集影响力后,方能有效拓展盈利空间。
值得注意的是,号码百事通将固话的媒体特征推进了一层,从而以综合信息服务的全新平台更好服务用户。所以说,以媒体方式打造号码百事通,这既是对信息与文化产业融合的一种趋势把握,也是对信息服务大产业的一种呼应。
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