互联网电视打响客厅争夺战

互联网电视的本地化应用即将实现。

市民宋先生近日无意之间打开电视，才发现有线电视已经停机，他赶紧拨打有线电视的客服热线申请开通。“快一年没看电视了。”自去年装上宽带以来，宋先生一直在电脑上办公、看电影等，而客厅里的电视也逐渐被淡忘。其实，在青岛年轻人当中，热衷于电脑而对电视冷落的人不在少数，这使得传统电视经营者对于这部分人群的流失十分苦恼，而如今更令他们不安的是，借助于方兴未艾的互联网电视，一场争夺“客厅”的行动已经开始。

微信圈晾晒抢得各种“盒子”

13分钟5万台小米盒子售罄、28分钟5555台乐视超级电视售罄……今年的“双十一”甫一开始，互联网电视元年的特点就在淘宝商城的销量上得到验证。打开当天的微信圈，晾晒抢得各种“盒子”的朋友不在少数。“盒子”即互联网电视机顶盒，它与可接入互联网的智能电视一起，统称为“互联网电视”。在今年，IT业朋友之间经常谈论的是啥时买“盒子”，以及哪家“盒子”更好用、更便宜。

登录淘宝商城，两三百元的“盒子”并不少见，互联网电视终端也低至1999元一台，并且促销活动一直不断。用IT业内人士的话说：“现有的"盒子"以及互联网电视终端，真是没有最低只有更低。”

低门槛、热促销，使得互联网电视加快进入平常百姓家的步伐。这种趋势在青岛也表现得十分抢眼，一系列基于互联网电视的应用正在试用中。

在青岛联通新业务展示厅，青岛联通行业信息化中心高级项目经理董新利表示，由联通提供网络通道、CNTV提供播控平台、互联网视频企业提供内容、海信提供电视终端的互联网电视产业链已经搭建起来，相关应用内容将在明年一季度推出，而突出本地化将是其主要特色。

正在测试的互联网电视应用业务包括互联网高清、应用商城、家庭媒体、IPTV等几个板块，除了可以适时观看IPTV、互联网高清电视节目以及在线购物、下载更新应用软件外，互联网电视终端也能实时实现与手机、平板电脑等智能终端互动，进行业务应用方面的操作。“像本地水电煤气以及通信费用的缴纳，都可以通过互联网电视来实现。”在董新利看来，本地化应用更多地服务于百姓生活，未来通过高速互联网，远程医疗、购物等都可以实现在线诊治和支付。

在“抢占”了人们的书桌后，互联网应用又从电脑转向了电视，而明年，青岛市民将会大规模地体验到互联网电视在客厅中的霸主地位。

不仅仅是新闻、信息、音视频的推送，市民通过互联网电视终端将能更加主动地定制个性化的需求，实现互动的目的。董新利解释说，其中仅在新设置的应用商城内容中，市民就可以下载或定制流行的或感兴趣的游戏。不像现在的传统电视，只是提供单向的节目内容。

个性化需求明显，是这个时代的特色，因而互联网电视出现恰逢其时。

积极转型拥抱互联网电视

之所以在明年一季度集中推出基于互联网电视的应用，是基于青岛在宽带建设方面的进程和力度。“要想真正实现互联网电视的诸多实用业务，市民家庭宽带网速至少要在4M以上。”青岛联通总经理杨庆友表示，仅以联通为例，目前，青岛市内三区约91%的用户实现宽带上网，而今年底还将有62个居民小区实现宽带覆盖。

在青岛联通160余万宽带用户中，今年年底前4M以上的用户将占到60%，这些用户明年一季度将尝鲜本地版的互联网电视应用业务。

不仅如此，青岛电信、青岛有线、青岛长城宽带等宽带运营商也加快了对宽带网络的改造步伐。像青岛电信宽带用户全部实现光纤接入，最低网速都在4M以上，而一年宽带费用仅有不到700元。

目前，青岛宽带运营商对于宽带用户的争夺十分激烈，特别是在岁末年初的缴费、续费高峰时期。在这一背景下，青岛联通联合终端制造商、播控平台运营商以及内容提供商率先在青岛推出基于互联网电视的一系列应用，在其他竞争对手还热衷于价格战的时候，其竞争策略已领先一步。

而对于互联网电视产业链上的其他企业而言，新应用也帮助其在固有地域开拓了新的市场，整个产业链都将受益。

随着青岛宽带网络的全面铺开以及光纤到户的实现，一系列基于宽带的应用业务也就顺理成章。不过，宽带运营商并不乐意只做为一个单纯的网络提供商，而希望借助互联网应用大潮转型为综合性的信息服务提供商，这意味着他们与内容提供商的合作将不再是单一的网络服务，而会更加深入。

新闻背景

互联网电视

互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

目前，通过国家广电总局验收的7家互联网电视播控平台包括中国网络电视台、中国国际广播电视网络台、央广广播电视网络台、百视通(600637,股吧)、南方传媒、华数、湖南广电。

记者观察

被互联网改变的电视

想买东西、看视频、玩游戏、交各种费用，通过摇控器在电视上就能完成，明年一季度在青岛大面积铺开的基于互联网电视的应用业务，让电视不再具有单一的电视功能，而成为一个多媒体的信息集合器。“三网融合”、“三屏合一”将因互联网电视的应用而在更大范围内得到推广，也使人们重新回到客厅，从电视中发现新价值。

不过，对于逐渐升温的“互联网电视热”，我们不得不冷静地思考，除了热衷于新应用、新体验的年轻一代，对于大多数传统电视用户而言，如何在不改变他们多年养成的观看习惯的前提下，更简单、更方便地应用互联网电视，是互联网电视产业能否做大做强的关键。“打开电视就是喜欢的节目，我已经习惯了现在这种"傻瓜"式的看电视方式，换成互联网电视还得重新学习，对我来说太麻烦，也没有必要。”一位老电视用户对于互联网电视的看法在中老年人群中具有代表性和普遍性。

另外，与传统电视相比，互联网电视终端多采取线上线下销售相结合的方式，其价格也远低于传统电视，像今年“双十一”大卖的39英寸乐视TV每台的售价只有1999元，短时间内售罄的确很吸引眼球，但是其长远的盈利点不能只靠低价，乐视等还需要在互联网电视应用方面实现与CNTV等内容提供商的多方位合作，以此来增强用户的粘度和活跃度。就像苹果的应用商店一样，通过体验和互动吸引大量粉丝，使其主动成为公司产品的宣传者。

被互联网改变的电视向人们端出了一道道大餐，最终可口与否，还得看人们品尝后的反应。

本组采写 记者 高忠业

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