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西班牙连锁服装品牌营业额大增冲击廉价华人服装业-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:46:22 阅读: 来源:防滑垫厂家

据中国之声《全球华语广播网》报道,近年来,大型服装连锁品牌primark进入西班牙后,2015年一年的营业额增长了20%,达到11.68亿欧元。而根据最新统计,除了primark之外,几乎所有的服装业快时尚品牌,如mango,HM和日本的优衣库等,营业额全都大幅增长,并且恢复竞争力,对华人服装业造成了巨大冲击。

西班牙服装消费业的增长,主要是因为近年来西班牙大力发展旅游业,每年有超过差不多6500万外国游客来到西班牙旅游,这对服装销售业来说非常诱人。

西班牙服装连锁品牌在此期间增设各种广告页面,节假日不休,推广自己的品牌,吸引外国顾客。如果这样还不够的话,可以看看西班牙连锁品牌最成功的标兵品牌,为了实现更多的利益,他们不仅仅在西班牙大力宣传经营,甚至将品牌扩展到世界各地,这就是西班牙服装品牌营销推广最好的案例。

在西班牙居民消费的所有服装中,40%都是在促销时购买的,而西班牙的服装产业同样吸引欧洲其他国家的游客,相比欧洲平均价格,西班牙服装要比其他欧洲国家便宜15%左右,比一些高消费的国家便宜30%甚至40%,这让很多欧洲其他国家游客在度假之余,也顺手在西班牙购买服装。

根据西班牙商学院的调查指出,西班牙人收入的10.6%来购买服装,而他们在服装消费上,未来五年,还将会一直呈现增长趋势,到2019年可以达到261.37亿欧元,这代表人们基本上平均会花费11.5%的收入,也就是567欧元来购买服装。

西班牙服装业正在强势增长,而且很多华人除了从事小商品批发销售外,还有很大一部分华人也在从事服装鞋帽的批发销售行业。面对西班牙每年6500万的游客,以及服装销售的低价和口碑,本应该可以分一杯羹,但随着西班牙大型连锁服装企业的复苏,对华人造成了很大冲击。首先,华人主打品牌就是廉价,但是现在大型廉价服装企业在西班牙迅速崛起,抢走华人服装的一部分生意。另外,芒果公司、H&M等大型连锁企业,基本上任何时间都在搞销售和促销,折后价格与华人销售的价格差异已经变得非常不明显,对华人造成更大的冲击。

华人服装品牌之前在西班牙是有特殊顾客群的,是一些中低层收入的顾客,而现在随着大型廉价服装企业的崛起,以及西班牙本土品牌,外来品牌长期打折促销的刺激,华人实际上已经失去大量客户。应对危机,不能只看着眼前单一的客户群体,要掌握时尚标志,生产更有吸引力的服装,努力打造自己的品牌特色,提高产品质量,吸引更多的顾客来改善现状。

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