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瞄准整合营销 搜狐推动内容与商业融合

发布时间:2021-11-18 21:11:42 阅读: 来源:防滑垫厂家

“搜狐正在转向工程师和产品型公司,致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。”搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳近日在“2017搜狐WORLD”大会表示。他认为搜狐集团的业务矩阵对用户的信息掌握全面,这有利于推动整合式营销。

据张朝阳介绍yy动漫,在资讯方面,搜狐新闻客户端两年迭代7次,融合编辑流、推荐流、频道设置、搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。在娱乐方面,搜狐视频的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》等,都吸引了海量用户。从内容营销层面看,搜狐不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态,更在自制网剧方面增加投入、打造现象级自制网剧,加强对“网生”年轻人群的影响。

同时,围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销,为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。 通过自媒体战略升级,搜狐积极扶持各类热点IP和潜力IP。目前,搜狐媒体平台的生活类认证公众号已经超过3万个,搜狐视频PGC平台的规模位居全行业第二。

在产品技术方面,搜狐对用户体验的尊重首先体现在产品技术创新领域。 搜狐新闻客户端总经理蔡明军表示,用户通过五大阅读场景实现“个人化”阅读,更通过双交互提升使用黏性。搜狐视频产品技术中心总经理马义介绍,基于视频和直播的产品结合,搜狐将为用户带来视频化+社交化的全新体验。

产品端的技术发展为营销应用提供了有力支撑。在交互技术、展现技术、视频技术等领域,搜狐不断将新技术应用于营销。扫一扫、摇一摇、先声夺人等交互应用,AR、VR、全景广告形态,场景识别和原生化的视频嵌入,为广告主创造出全新的用户体验场景,促进广告体验和用户体验的无缝融合。

张朝阳表示,“跨App之间的内容调用也是搜狐集团的优势,搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛,新闻、视频、搜狗、游戏、直播等对用户信息掌握全面,使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚”。

2017年,搜狐将进一步打造整合型商业产品,基于数据化能力、IP化内容、技术型应用,以及“多赢”商业平台,一站式满足品牌营销和精准营销的关键需求。

具体而言,针对品牌营销核心需求,搜狐打造“生动广告”、“红动全网”、“聚口碑”、“i优品”等整合型商业产品。而针对精准营销市场,搜狐提供“场景购物节、BOSS直播、本地通、聚宝盆、主题日”等创新商业产品,深入解决客户的需求痛点。 搜狐将以用户体验为中心,依托IP内容、数据化、技术应用和多赢商业平台,为亿万用户提供创新体验信纸,为广告主整合商业产品。

( HN666)