三星生活家电强化中高端市场主动权

南方日报讯

（记者／钱玮珏）凭借“高附加值战略”在去年白电行业整体低迷时仍尝到甜头的三星，正在日益强化其在中高端市场的主动权。近日，三星在广州集中展示了其全系生活家电旗舰产品，包括“品道主厨”品式多门冰箱、“揉揉净”全自动洗衣机、“空净蓝旋风”空气净化器、智能机器人吸尘器以及家用中央空调、智能门锁等。

2014年白电整体市场环境并不够理想，市场研究机构中怡康的数据显示，去年国内白电零售额下降了0.2%，其中冰箱销量由2013年的3458万台下降至3099万台，降幅为10.4%，洗衣机仅有略微增长。

尽管如此三星白电仍实现了逆势增长，据三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢晖介绍，去年三星冰箱和洗衣机分别增长了30%和36%，尤其是在高端产品方面，今年一季度，三星高端对开门冰箱占到19.6%的市场份额，8公斤以上滚筒洗衣机市场占到8.9%的市场份额，“这得益于我们坚持的高附加值战略”，他表示对今年的市场“充满信心”。

按谢辉的介绍，三星生活家电除了通过优异的产品性能表现、空间优化以及精湛设计体现出创新价值外，还在零售方式上进行革新，陆续在全国重点区域的重点卖场开设被称为“三星 open house”的敞开式家居体验区，“这是我们在线上线下之间尝试的一种高附加值的展示方式，将全线三星家电产品以解决方案的形式提供出来，以后也会成为智能家居系统的展示平台”。

在今年的CES上，三星电子CEO尹富根已经公布了其智能家居发展时间表，“预计到2017年，所有三星电视都将成为物联网设备，五年内所有三星硬件设备均支持物联网。”目前，三星已经在华推出了智能互联网洗衣机、智能机器人吸尘器、智能空气净化器等产品，此番则首次亮相了其智能门锁产品。谢辉也表示，“将家电产品联起来很容易，但如果解决方案跟不上，就会增加消费者成本”，三星会根据市场的接受度和解决方案的准备进展，而在适当的时间将更多的智能家电产品带到中国市场。

（责任编辑：HN666）

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