防滑垫厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
防滑垫厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

中国网络搜索市场竞争状态分析

发布时间:2020-07-24 11:31:30 阅读: 来源:防滑垫厂家

百度于2001年9月推出独立的搜索主页,这比Google推出中文搜索迟了整整一年。之前,百度主要业务为向门户网站提供搜索技术服务。转道独立搜索,百度付出的代价是于2003年4月与 新浪全部结束合作关系。

在境外媒体的报导中,百度被认为是最有可能被Google收购的中国 搜索引擎,由于从他们的角度看,无论是百度推出独立搜索主页,还是专注于竞价 排名业务,一切都是在模仿Google,即便在最后与大门户破裂方面,二者也是惊奇地类似。

业界的普遍共鸣是,竞价排名对中国企业来说,理解起来依然有一定的难度,操作起来的技术复杂度也更高。对搜索引擎公司来说,同时提供固定和竞价排名服务,既给了广告赞助商多样化的服务项目选择,又在一定程度上分散了风险。但是,百度目前抛弃了固定排名业务,在弃绝与大门户的合作关系后,缺少了技术服务收入,“把鸡蛋放进了一个篮子里”,风险可谓不小。

李彦宏称,在这个快速发展的市场中,只有“把鸡蛋放进一个篮子里,”才能够成功。

这类心态,带着一些赌博的味道,如果将之与业界普遍关注百度海外上市联系在一起,就能理解得更好一些。在各个方面模仿Google,可以让美国的投资人更容易了解百度的业务,从而借助Google的气力放大百度的价值。退一步讲,如果百度上市不成功,与Google在各方面极为类似的百度也更容易成为Google的收购目标。

上市,已成为百度本年度中的最重要任务。由于如果Google在本年度上市成功后,快速进入中国开发业务,则百度在中国的类Google价值将被大大稀释,上市的成功可能性也将下降;即便能够上市,也不会出现没有Google进入情况下的高价位。这些结果都会影响资金的雄厚度。没有资金,就没法在渠道、技术和品牌推行上加大投入。没有好技术和好品牌、好渠道的搜索引擎,将注定是一个二流的玩家。

因此,百度上市一定选在Google上市后的半年内,这样Google上市的效应才可以放大百度的价值。

中搜网

中搜快速地组建了中国搜索同盟,被业界称为黑马。2004年2月25日,中国互联网新闻中心、IDG团体注资中搜,成立合资公司。

中搜建立的中国搜索同盟,帮助中搜快速增加了流量。中搜为搜索同盟免费提供搜索技术服务,回报是中搜独家具有对流量的经营权。根据艾瑞去年12月公布的调查报告,中搜的流量与百度和3721的流量不相上下。虽然这类来自他人的流量并不能为中搜带来实际的“忠实用户”。

特别要指出的是,中搜的品牌并没有根据流量的剧增而爬升。唯一流量而没有品牌认知度,在将排名服务提供给广告赞助商的时候,就不容易卖出好价钱。而且,中搜缺少了向搜索同盟提供搜索技术服务的收入来源。

目前,中搜的技术服务客户之一—— 搜狐,已宣布计划放弃中搜的搜索技术服务,代之以自己的搜索技术。而中搜的另一个客户——3721,已全面更换了雅虎的搜索技术,并放弃了中搜的搜索技术服务。在自己的品牌还没有做到足够强的地步的时候,搜索市场的变局已提早到来。如果中搜不能及时调剂策略,这场变局对中搜只能是凶多吉少。

另外,中搜赖以获得流量的中国搜索同盟,其中暗含着一种不确定性。其实搜索同盟的存在,意味着中搜只能依托构建利益分配体系控制流量,但并不是具有流量,不能具有流量就会妨碍品牌的建立。组成这类利益结构的各因素,一旦出现变动,那末重新调剂这套体系可能需要费很大的时间和精力。因此,不管同盟存在时间长短,这样的结构都是一种权宜之计。从这个角度来看,中搜是三家专业搜索企业中最弱的一个。

3721与雅虎中国

3721创始人周鸿在谈及雅虎收购3721的时候,曾说这是以“技术换市场”。所谓技术,就是雅虎并购Inktomi和Overture以后建立的足以对抗Google的搜索技术。所谓市场,就是3721多年的经营建立起来的品牌知名度、流量和庞大的分销渠道。

3721已在业界经营多年,其网络实名插件已覆盖了94%的地址栏插件市场份额。在与CNNIC的诉讼纠纷中,3721一直强调网络实名的桥梁作用,力图避免将中文域名的管理权限划归到CNNIC中。在大幅度市场份额领先的情况下,网络实名对3721来说,是稳定增长且潜力巨大的一块业务。据周鸿称,在与雅虎谈判并购事宜的时候,3721的账面上躺着1000多万美元的现金。

在并购完成后,3721正逐步把其独创的网络实名概念移花接木,注入了更多的搜索内容。

在技术层面上,网络实名的数据库比起搜索引擎的数据库,虽然在技术原理上基本类似,但在技术复杂度和索引容量上并不在一个层次。但雅虎为3721提供了进入搜索市场的技术要素。雅虎之所以收购3721,第一是看中了其品牌度和流量;第二是看中了其后端的客户覆盖率;其3是看中了网络实名的业务发展稳定性;前两点对雅虎的搜索服务进入中国能起到重要的支持作用。

从这方面看,3721的竞争优势就在于,在网络实名品牌和客户覆盖率的支持下,其业务已实现了健康的现金流,再加上逐期的收购资金为库存,3721在扩大其他业务方面,可以说是游刃有余。

目前,3721已全面启用雅虎的搜索技术,现在正处于大规模测试阶段。但雅虎中国门户功能弱小,3721的搜索概念偏淡这个事实,使得3721和雅虎在整合后要到达1+1〉2的效果,需要看行将出任雅虎中国总裁的周鸿本人的智慧和创造力。另外,雅虎的搜索技术能否在竞争剧烈的中国搜索市场上胜出,更在于其所购的Inktomi搜索技术在中文搜索方面的索引容量的大小与质量的高低。

而在3721赖以起家的地址栏搜索方面,也并不是没有风险。地址栏搜索,一方面受地址栏解析的微软因素和插件因素制约,另一方面在搜索市场上存在着搜索引擎公司的独立地址搜索和工具栏搜索的替代品。目前,已有CNNIC和新浪、百度等进入地址栏搜索领域进行竞争。

门户

像搜狐这样的大门户,做搜索的决心已明显。这样的公司,看到的是雅虎收购Overture和Inktomi的行业趋势。如果要效法,难度也不小,由于搜索引擎发展到今天,已是具有相当进入壁垒的行业。收购是最快捷的门路,但第一牵涉到并购资金,第二是并购后整合的困难。在如今引擎公司全面铺开供应链的情况下,并购后不唯一互补,而且更有堆叠。收购的资金中,最少一部分是属于浪费的本钱。解决这些问题,也具有一定的难度。

而新浪在结束了与百度的合作后,全面启用了Google提供的技术搜索服务,其中不排除此种合作的排他性。从页面搜索来看,新浪的网上搜索并没有显示由Google提供的字样,而且Google仅是为新浪提供了中文页面的搜索。此举如果属实,则说明Google一方面通过与新浪的合作到达进入中国市场的目的,另一方面则在合作方面有所保存,以防新浪通过Google的搜索技术,流量和品牌进一步作大。而新浪通过自己的门户影响力,希望吸引到Google提供技术服务,到达强强联合的目的,而且Google在没有进入中国的情况下,新浪不会担心类似百度品牌分流本身流量和相干搜索收益的危险出现。

但Google进入中国只是早晚的事情,目前Google专注于在美国上市,对开辟中国市场爱莫能助。但形势逼人,在雅虎的YST平台转移中国的情势下,Google在完成上市后势必加快进入中国的步伐。鉴于Google在品牌和流量方面在中国市场有相当大的影响力,而且Google本身具有全球一流的搜索技术,构成其快速扩大市场的唯一障碍将是需要长时间经营建立起来的客户渠道。

因此Google进入中国市场后,最适合的方式将是通过并购获得客户渠道。由此,中国搜索市场内,谁的客户渠道广泛、有效,将成为Google的潜伏收购对象。这种情况下,中国的网上搜索行业便面临着又一次洗牌。

贵州治疗羊癫疯哪家好

贵州哪家医院治疗癫痫病

贵州哪家医院治疗癫痫

相关阅读