互联网金融十大趋势P2P受监管洗牌影响用户活跃度下降持牌机构优势凸显

自2015年开启的互金整改开始，互联网金融的行业发展从野蛮生长到泥沙俱下，政策背景从监管套利到持牌经营，竞争格局从颠覆重构到牵手合作。截至今日，除了依然有待进一步化解的P2P/ICO等存量风险之外，我们看到整个金融体系对于消费者和小微商户的覆盖得到显著提升。往前看，在日臻完善的监管框架下，无论是积极转型拥抱科技的领先金融机构，还是流量/数据/技术优势显著的互联网巨头，都有机会共同开垦金融服务下沉的增量市场。

通过剖析2014年以来互联网金融各个细分领域的用户数据，我们总结行业发展的十大趋势如下：

1、移动金融用户数高速增长，渗透率仍有较大提升空间

2014年以来金融领域的移动化趋势强劲，金融领域App的MAU（月活跃用户数）及DAU（日活跃用户数）保持高速增长态势。往前看，我们认为移动金融渗透率将持续提升，主要受益于：1）金融服务的持续下沉带来客户基数的扩大；2）技术驱动下线上可开展业务继续拓展、用户体验不断改善；3）传统金融机构在成本效率考量下优化线下布局、继续加码线上场景建设。特别值得提出，头部金融机构在科技尤其是金融App的投入明显加大，而且用户体验更加友好，从原来单纯堆积功能进行转变，更加重视界面、体验、流程等细节。

2、政策及市场环境带来波动，关注指标从规模转向黏性

就户体量整体而言，支付及网上银行类App用户数较高，理财及现金借贷类App次之，保险类App用户数相对较少；从用户增速对比角度看，股票交易类受资本市场影响、p2p理财类受监管洗牌影响；从集中度角度看，支付结算领域受支付宝一枝独秀影响而集中度较高，现金借贷领域行业则呈现出百花齐放的分散格局；用户黏性角度看，股票及理财人均单日使用时长及次数较高。

3、传统金融VS. 互联网公司：数量已相当、质量需提升

我们定义月活高于500万或日活高于100万的37个金融移动应用为头部App，我们发现除了支付宝一骑绝尘之外，传统金融和互联网公司从数量上来看已经平分秋色。互联网公司在用户运营上优势明显，传统金融机构在客户黏性方面依然有较大提升空间。

4、互联网降维打击“二元化”，零售端竞争局面方兴未艾

互联网降维打击二元化，即互联网公司对传统金融的冲击仍将持续；头部金融机构拥抱互联网，拉大了与中小金融的“数字鸿沟”。大型金融机构转型成效逐渐显现的同时，中小金融机构所面临的挑战依然较大。互联网公司对传统金融的冲击仍将持续，证券/基金领域影响高于银行/保险。

5、互联网公司寡头格局初定，二线巨头或追求单点突破

互联网金融的“两极”格局初定，缺失移动支付船票的二线互联网公司或更多追求单点业务突破，金融牌照战略布局的重要性日益凸显。

6、支付的入口地位愈发重要，生态布局上蚂蚁更胜一筹

支付宝业已成为金融生活一站式服务平台。蚂蚁金服通过支付宝入口提供无可比拟的服务深度及广度。

7、消费贷监管进一步趋严下，金融机构持牌优势在凸显

趋严监管下行业增速放缓，持牌机构快速下沉抢占市场，在资金优势及牌照加持下，持牌的商业银行、消费金融公司在消费信贷市场保持稳健增长。

8、股票基金受市场波动较大，行业龙头逆市提升市占率

股票基金领域显著受市场的周期性影响，整体而言，侧重资讯属性的股票App人均单日时长更高。龙头的成长性体现在市场规模的波动上升及市占率的提升。

9、互联网保险获客成本过高，独立渠道发展仍处探索期

互联网保险的大规模盈利短期可能是“伪命题”。尽管我们观察到领先互联网保险平台的保费规模保持高速增长势头，但线上独立保险App的用户数整体偏低。在经历了线上销售的1.0阶段、场景销售的2.0阶段，到如今保险科技的3.0阶段，互联网保险的空间巨大，同时挑战也较大。

10、估值呈现冰火两重天局面，平台模式最大化用户价值

金融科技公司的估值出现巨大分化。我们认为在行业越过野蛮生长、迎来趋严监管背景下，互联网巨头更有机会能凭借自身积攒的流量/数据/技术实力，赋能传统金融机构在做大蛋糕的同时分享收益。

本报告摘自：2019年2月11日已经发布的《从用户分析角度看互联网金融的十大趋势》

来源中金点睛

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