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降关税引万亿海外消费回流奢侈品打折才刚开始女装网

发布时间:2021-01-08 20:02:18 阅读: 来源:防滑垫厂家

奢侈品调价打折早已不是新闻,但这一次的背景却大不同。

近日,GUCCI打五折的消息不胫而走,引发了北京、上海等多个城市出现排队抢购的现象。6月2日,《华夏时报》记者在国贸一家GUCCI专卖店看到,为了维持排队购物秩序,店门已经被围栏挡住,只留出一个人的空间进出。据店员介绍,目前店内的折扣商品已经不多,很多商品已断货,因为“前段时间很多人排队买”。

而就在不久前的5月25日,财政部发布通知称,6月1日起,我国将降低14类日用消费品的进口关税,平均降幅超过50%。万亿海外消费让低迷的国内消费颇为尴尬,如今大面积降关税似乎正成为推倒海外消费回流的多米诺骨牌。更重要的是,再加上奢侈品行业的整体不景气,一向傲慢的奢侈品牌对华态度也在改变。

奢侈品打折季

今年3月,香奈儿宣布中国内地降价的消息,随后,国际大牌奢侈品在华销售策略开始变化。

3月21日,百达翡丽在巴塞尔世界钟表珠宝博览会期间低调宣布,中国内地市场价格全面下调18%,新价格已于3月15日开始执行。4月下旬,卡地亚宣布降价;5月,有媒体报道爱马仕在香港一家星级酒店里展开VIP五折特卖活动。就在刚刚过去的5月27日,GUCCI也在全国范围同时推出大幅度折扣,引发抢购热潮。

“GUCCI降价不像香奈儿的全球调价,但这种大幅促销的举措以前几乎没有。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品行业近几年销售量下降,折扣是一些品牌面对市场惟一能降低风险的行为。尤其是在中国,作为奢侈品消费第一大国,虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品,但其中78%都发生在境外,中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退,降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

周婷表示,大牌奢侈品降价短期内是为了清库存,由于中国市场销售状况不佳,导致利润下行,大牌奢侈品不得不降价并调整运营体系。目前奢侈品品牌的打折较为零散,以后将形成固定的折扣季。

实际上,由于经营困难等原因,奢侈品对中国的态度也正在悄然发生改变。据悉,GUCCI在一些奥特莱斯的店铺甚至有低至1-3折的“甩卖”活动。在拉动业绩方面,GUCCI早已作出很多尝试,如直营店打折、进驻奥特莱斯、拓展线上销售等。

奢侈品行业不景气是奢侈品牌放下身段的主要原因。今年一季度,GUCCI全球销量下滑7.9%,亚太地区则下滑超过10%。市场咨询机构MillwardBrown不久前发布的2015年“Brandz全球最有价值品牌排行榜”显示,2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%,而2014年这个数字是增长16%;其中,除了LV和Chanel两大品牌,今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元;其中,Prada下滑最多,品牌价值降幅达到35%。

降关税拉消费回流

正当大牌们先后热拼打折调价之时,财政部、商务部、海关总署5月29日在北京召开记者会,解读近期消费品进出口降税、调税、免税和退税的有关政策。

针对近期海外奢侈品牌的降价促销,商务部副部长王受文认为,同样的商品,中国市场和海外市场的价格差距正在逐渐缩小,这当然和降税有关系。

王受文认为,目前,国内消费者逐步回归理性,炫耀式消费需求缩小,倒逼品牌商降价;伴随商品领域的开放,国外品牌进入中国市场的渠道越来越多,加上中国自有品牌的崛起,市场竞争也促使外国品牌开始降价。此外,上海自贸区等推出的平行进口改革新政策,也削弱了部分国外品牌经销商在中国市场上的垄断地位。

除了上述大牌外,降价的还有亲民一点的欧莱雅和雅诗兰黛,这两大集团囊括了众多市面上颇受欢迎的化妆品牌。欧莱雅中国集团旗下拥有兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、植村秀等品牌,雅诗兰黛集团旗下则拥有雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多个知名进口化妆品品牌。

与GUCCI不同,这几个品牌调价更多是直接源于降关税。

“我们非常欢迎中国政府将护肤品进口关税从5%下调至2%。尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响有限,欧莱雅仍然决定下调大部分进口产品的价格。”欧莱雅在声明中如是写道。

在今年之前,涨价是化妆品牌的主旋律,尤其是2012年、2013年两年,几乎所有的一线化妆品都纷纷上调价格,每次调价甚至涉及上百款护肤品。降税不降价,也是此前一些国外品牌的惯常应对做法。

香奈儿3月降价时,商务部新闻发言人沈丹阳对这一现象表示“欢迎”。商务部研究院消费经济研究部近期发布消费报告称,随着人们对高端消费品的需求提升,以及奢侈品境外涨价、境内降价现象的出现,国内奢侈品消费市场将在今年迎来购买热潮。

但高端消费品降价,一直是商务部近几年忧心的问题。2011年开始,商务部和财政部对于奢侈品降税展开了多番争论,但最后仍是不了了之。今年全国两会期间,商务部部长高虎城表示,中国境内外商品价格差刺激着中国境外消费迅速增长,2014年中国境外消费已超过一万亿人民币,未来将采取措施引导境外采购的回流。

除了培育中国自有品牌,商务部还在促进跨境电商上费了不少精力,对海外消费回流虽然起了一定的促进作用,但效果并不明显。近日,商务部还将启动零售业和电子商务“十三五”规划编制工作。

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