让世界人文大会瞩目的下一个创意-【新闻】

眼下在比利时小城列日召开的首届世界人文大会上，一个被称为“下一个创意”（Next Idea，简称NI）的项目引发各国与会者的浓厚兴趣。

中国腾讯集团副总裁程武在8日的主题演讲中介绍了这一中国互联网+模式的创新实践，会后被10多名来自不同国家、不同肤色的听众围住询问。

【长城的羡慕】

NI项目最近一次引发互联网界关注，是一周前发布的“长城你造不造”计划。

“长城你造不造”，一个带有鲜明互联网特色的名字，一语双关。一方面，用户可以把微信“每日步数”以及《王者荣耀》等游戏中的互动行为，转化为对长城物理修缮的捐款。另一方面，新发布的IP形象“长城小兵”，将通过公众号和互动小程序等渠道为用户普及与长城有关的故事和文化。

“这个创意实际上来源于人们对长城的一些误会，痛点在于长城背后有一些故事大家不知道，”腾讯集团市场与公关部助理总经理李明说，“包括为什么要修长城，有人误认为长城是战争的象征，但其实它是和平的象征。”

鲜为人知的是，NI与长城的牵手，其实源于腾讯与另一个超级文化IP——故宫的合作。

一年前，在故宫端门举办的NI故宫项目发布会上，“代表”长城来给故宫“捧场”的嘉宾找到腾讯团队，表达了对这种泛娱乐传播方式的赞赏，甚至羡慕。

“长城也是一个需要不断活化、不断融入年轻人群体的文物，我们希望跟你们合作。”

【故宫的痛点】

最让长城“羡慕”故宫的产品，就是被腾讯称为“2016年度最佳创意”的H5——朱棣唱RAP。一天之内，没有借助任何媒体资源推动，用户自发传播量达到400万。

腾讯把自己称为故宫的老朋友，因为掌门人马化腾早在2010年就成为北京故宫文物保护基金会的创始理事。具体到此次“互联网+文创”模式的合作，腾讯团队称，在最初接触时，故宫博物院院长单霁翔的一段话给了他们很深的触动。

“每天有超过8万人进入故宫游览……统一由神武门离开，我特别希望，每一位游客在走出神武门的瞬间，可以再一次回头看一眼悬挂在神武门上的那块牌匾，上面写了五个字——不是‘故宫’，而是‘故宫博物院’；我们不仅仅是一个旅游景点，不仅仅是一座座宫殿，我们是一座世界级的博物馆，我们有超过800万件藏品，每一件都代表着中华民族几千年的历史和文化沉淀，每一件背后都有动人的故事等待你去仔细聆听，而我们希望有人可以帮我们把这些故事讲给大家听，不管你有没有来过故宫。”

单霁翔的话，透露出互联网时代下，故宫这个中国传统文化代表的需求和痛点——需要创新的平台和手段来向公众，特别是下一代讲故事，让年轻人爱上故宫，爱上传统文化，对自己民族的文化自豪、自信。

【未来的火花】

一拍即合后，NI与故宫的合作走上快速路。

包括品牌经理、技术、设计人员在内，腾讯团队总共不超过5个人，但在项目启动前，他们接受了来自故宫方面的漫长培训和科普。

“故宫对于馆藏IP的使用一向非常严格，但严格不代表保守。”作为NI与故宫合作的发起人，李明说，“总的原则就是，不恶搞，不歪曲，我们只是用更活泼的形式讲故事。”

对于最终的传播效果，除了数据和流量，故宫和腾讯团队同样在意的是这款产品激发用户对相关历史和文化的兴趣。那段时间，不仅搜索引擎中对朱棣、故宫等关键词的搜索量大幅增加，就连H5中一闪而过的一个明朝画家，都有媒体跟进写了一篇详细的生平文章。

“在故宫项目后，很多中国互联网公司也开始做文创……都开始关注怎样让中国文化更加有自信，怎样把更加美好的东西传到国外去并为现在的年轻人所熟知，”李明说，“这是一种氛围上的调动，这种效益是让我们更高兴的。”

今年年底，故宫和腾讯还计划联手举办一场以“未来想象与传统文化”为主题的高峰论坛，并把虚拟现实、人工智能、互动投影等技术体验搬进故宫。

按照双方设想，包括卢浮宫、大英博物馆、美国大都会博物馆在内的全球顶尖博物馆的数字化领军人物届时将聚首故宫，共同探讨互联网技术与人类文化碰撞出的火花。

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