国内网游市场持续低迷海外市场亟待破冰

国内网游行业在经历了2010年的全面低谷之后，通过今年各网游公司的Q2财报显示，各家网游公司业绩明显展现出回暖的迹象。虽然业绩有所改变，但易观国际数据显示，网游市场规模增速每况愈下，年度增长率从2007年高达68.3%缩水至去年的21.5%，是近年来的最低增速。

国产网游海外淘金路亟待突破

为改变国内网游低迷现状，如完美、盛大等网游巨头在今年ChinaJoy上纷纷表示出对进军海外网游市场的极大兴趣。其实早在几年前，各网游公司就已经开始了“海外淘金”之路，只可惜品牌的单一性，和游戏平衡性的缺失，造成了海外用户对国产网游的不认可。

纵观出口海外市场的几款国产网游，无论《武林外传》还是《星辰变》，莫不是大打民族文化牌，虽然在一定程度上让海外玩家接触并了解到了中华文化，但真正能吸引他们的产品点却少之又少。

进军欧美市场要“入乡随俗”

国产网游在海外市场成功盈利并网罗大量用户的成功案例为数不多，其中文明盛世旗下的《Evony》是最具代表性的成功作品之一。《Evony》真正能够吸引海外玩家的是其欧洲中世纪的历史背景，气势磅礴的画面，严谨的文化设定，平衡的策略体系。上线至今已捕获了欧美市场近三千万的网游玩家，更获得了2009年全球最佳网页游戏的奖项。

作为文明盛世CEO郭耀琦先生，不仅拥有丰富的管理经验，其在技术端的造诣也被业内人士广泛认可。早在多年前，郭耀琦就投身于“天网防火墙”的设计编写工作中，并使之成为我国第一款自助研发的防火墙软件。单凭一己之力在欧美网游市场成功站住脚跟，郭耀琦的战略眼光不仅独到，而程序出身的丰富经验也使得《Evony》符合了海外玩家的游戏口味，并迅速占领欧美市场。

进军海外网游市场是国产网游发展的必经之路，海外市场的庞大规模有利于刺激国内网游的再次繁荣。但进军海外不能只停留于概念，或是匆忙备战，结局也必定悲惨。而一味只靠文化差异来吸引海外玩家，也终究不是最行之有效的办法。

如何将中华的传统文化融入欧美玩家的游戏习惯中，并对二者做以适当调整，才是国产网游进军海外市场并获得成功的关键所在。

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