审视网络时代背景下鞋企营销传播之路

随着网络时代的日新月异，鞋企品牌的传播形式也逐步发生着新的改变，新的传播工具也欣然在鞋业品牌营销与品牌策划中发挥着越来越重要的作用。诚然，目前鞋企品牌营销的新型传播工具，都是伴随着互联网的普及应运而生的，便已然探索出了较多成熟性的营销传播方法及新型品牌传播工具。

??? 在搜索引擎出现的初期，没有人能够预见到关键词广告或关键词搜索对鞋企、特别是中小鞋企带来如此大的影响。很多鞋企对搜索引擎营销不以为然，他们固执地认为，鞋品牌技术含量高、购买决策很复杂，不适合做网络营销。

殊不知，起先许多人对网上销售服装也持有类似的观点，认为服装必须要亲身试穿，否则难以作出购买决策，但事实怎样呢？我们知道每年通过网络销售出去的服装不计其数。可见，对网络的认知也是一个不断演化的过程，需要打破成见和所谓的“常识”。搜索引擎营销以其投入小、见效快、精确锁定目标客户的优势，成为鞋企重要的营销工具之一，对这一营销动向，从事鞋业营销的专业人士一定都不能忽视和错过。

??? 除此之外，也曾有人认为新闻营销对于大部分鞋企来说皆为奢侈品。因为传统的报纸、杂志、电视等新闻媒体，虽然具有一定的权威性，但媒体的千人成本很高，如果没有一定经济实力和热点事件，很难让这些媒体进行报道。

在传统媒体环境下，新闻营销是大鞋企的专利，对中小鞋企来说是可望不可即的。他们对中小鞋企不屑一顾，很少有兴趣进行关注和报道。而互联网则彻底改变了这种状况，在互联网上无数个行业网站涌现出来，进行着激烈的竞争。

每一个网站都可看成一个媒体，这些媒体的共性是千人成本非常低，甚至低到只有撰稿的成本。因此可以说，这种模式很适合中小鞋企进行新闻营销。通过新闻发稿的方式，将鞋企的最新动态、新产品、新技术、新合作等重要事件在行业内广为传播出去，增加鞋企知名度与公信力。

??? 回顾市场媒体热线，博客、微博无疑也成为了当下一种新兴的社交媒体，它与鞋企官方网站相比具有互动性强、粘滞性高、可信度高的优势，便于形成一个固定的社交圈子，非常适合鞋产品进行品牌营销。相比搜索引擎营销和新闻营销，鞋产品的博客和微博营销是目前特别需要研究和提升的。

但是在这方面成功的案例目前还比较少，即使是一些知名的鞋企，在这方面也处于起步或空白阶段，可学习和借鉴的经验很少。不过可以预见的是，未来的博客和微博将成为越来越多的人们交友和社交的阵地，以及鞋企展示内在魅力的一个窗口。

??? 总之，网络正深刻地影响着市场的方方面面，对鞋企品牌营销和品牌策划而言，是一个难得的挑战与机遇。只有正视变化，勇敢面对，及时做出调整，才能引领鞋企品牌营销的未来。

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