豆浆机行业遭遇滑铁卢销售进入瓶颈期-【新闻】

发布时间：2021-05-28 13:58:35 阅读：次来源：防滑垫厂家

豆浆机行业遭遇滑铁卢销售进入瓶颈期_

导读：昨日（4月24日），九阳股份（002242，收盘价10.35元）披露了2014年一季报。今年一季度，公司实现营收11.63亿元，同比降0.23%；实现净利1.03亿元，同比降9.66%。另一方面，前期市场关注很高的 One Cup 随饮豆浆机的销售似乎也并没有为一季度收入添色。公司证券事务代表直言：目前销量低于预期。豆浆机行业步入衰退期近几年来，豆浆机行业一直都不景气，作为精品小家电行业发展中的一匹黑马，豆浆机的衰退和兴起同样让人措手不及。这可能是前两年市场的大幅增长透支了部分需求，若没有政策或敏感事件的刺激,豆浆机市场则将面临更加严峻的形势。据中怡康最新数据显示，2013年国内豆浆机销量仅为1623万台，同比下滑9.7%，连续第三年销量下滑。豆浆机行业遭遇滑铁卢销售进入瓶颈期尽管豆浆机行业发展时间不长，不过其市场起伏却好比过山车。2008年因乳业三聚氰胺事件得以迅速发展，产品从最初的无人问津到迅速脱销，并且在2009年和2010年保持了超过40%的年增长率，2010年市场销量高达3136万台。然而自2011年起，市场发展来个大转弯，市场销量由正增长直接转为负增长。据中怡康统计数据显示，2011、2012年市场销量分别为2376万台和1796万台，同比上一年增长率分别为-24.2%和-24.4%。整体市场的不利也使得从事企业并不好过，尤其是豆浆机行业老大九阳，自2010年便走向了下坡路。据九阳财报显示，2011年和2012年九阳营业额和净利润双降，其中净利润更是分别同比上一年下滑15.16%和10.29%。虽然九阳在2013年三季度财报中披露净利润同比增长10.81%，从而带动了前三季度净利润同比增长1.34%，止住公司盈利下滑的趋势，不过相比2010和2011年，公司业绩仍处下滑趋势。为摆脱这种困境，九阳股份也一直思索在豆浆机领域研发出新的产品，终于在去年首度推出了One Cup。2013年12月17日，九阳股份在天猫预售2000台，定价1999元，网上预售价799元，作为线上测试。国信证券此前的调研纪要显示，One Cup豆浆机会比普通豆浆机毛利率略高一些，公司希望未来料杯的毛利率比机器高，不排除机器不赚钱或免费。就销售渠道方面，九阳股份表示，电商渠道占收入的比例20%以上，年销售额10多亿。ONE CUP主要也是希望通过线上渠道进行销售，一是能突破传统渠道的束缚；二是考虑后期料杯的销售，更适合网购。日前在中信证券组织的电话交流会议中，九阳股份表示，One Cup预计会在4 5月全面推向市场，颜色、材质，线上线下都会有所区分。目前所推出的料杯都是自产，在未来，如有好的合作伙伴（如中粮）也会与他们合作。关于One Cup的定价，公司表示，机器可能会高于公测时候的价格，到1000元附近；料杯方面会拓宽价格区间，具体会按推进情况进行调整。不过，记者在互动平台上发现，One Cup的销售并不乐观。《每日经济新闻》记者以投资者的身份对九阳股份证代进行了采访，也证实了这一看法，证代称：目前One Cup销量确实低于预期，这可能是消费者目前对这一产品的认可度不高所致。产品创新有待考验正是由于市场整体环境的不乐观，从事企业也试图通过创新的形式来改善这一局面。如在去年11月，美的发布了磨盘系列豆浆机，通过提升营养价值来吸引消费者。而九阳也在去年底推出了随行机和随行杯的测试产品，特意针对消费者使用豆浆机清洗难、打磨时间久的痛点进行改善。在业内专家看来，不管是从产品营养方面创新，还是提升消费者的便利，都是值得提倡和认可的。不过，单纯的产品创新能否解决市场增速直线下滑的难题还有待考验。据了解，豆浆机从发展之初到现在，其产品的创新便从未停止。从最早的打磨豆浆前需要提前用水浸泡大豆，到能够适用干湿豆子打磨的豆浆机出现，再到能够适用于除了豆浆外，米、小麦等各种五谷杂粮的打磨，豆浆机一直都在通过技术的创新来改善消费者的使用便利。多元化转型才是豆浆机企业未来的发展关键。市场天花板并非单纯的产品创新所能突破，就算有所改善对企业业绩的提升也难言多大，跳出豆浆机行业，将豆浆机看做是整个早餐乃至生活饮食体系中的一部分，拓展相关领域产品，形成小家电集群才是企业的发展方向。

(来源：中国食品机械设备网)

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