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豆浆机行业遭遇滑铁卢销售进入瓶颈期-【新闻】

发布时间:2021-05-28 13:58:35 阅读: 来源:防滑垫厂家

豆浆机行业遭遇滑铁卢 销售进入瓶颈期_

导读:昨日(4月24日),九阳股份(002242,收盘价10.35元)披露了2014年一季报。今年一季度,公司实现营收11.63亿元,同比降0.23%;实现净利1.03亿元,同比降9.66%。另一方面,前期市场关注很高的 One Cup 随饮豆浆机的销售似乎也并没有为一季度收入添色。公司证券事务代表直言:目前销量低于预期。 豆浆机行业步入衰退期 近几年来,豆浆机行业一直都不景气,作为精品小家电行业发展中的一匹黑马,豆浆机的衰退和兴起同样让人措手不及。这可能是前两年市场的大幅增长透支了部分需求,若没有政策或敏感事件的刺激,豆浆机市场则将面临更加严峻的形势。 据中怡康最新数据显示,2013年国内豆浆机销量仅为1623万台,同比下滑9.7%,连续第三年销量下滑。 豆浆机行业遭遇滑铁卢 销售进入瓶颈期 尽管豆浆机行业发展时间不长,不过其市场起伏却好比过山车。2008年因乳业 三聚氰胺 事件得以迅速发展,产品从最初的无人问津到迅速脱销,并且在2009年和2010年保持了超过40%的年增长率,2010年市场销量高达3136万台。然而自2011年起,市场发展来个大转弯,市场销量由正增长直接转为负增长。据中怡康统计数据显示,2011、2012年市场销量分别为2376万台和1796万台,同比上一年增长率分别为-24.2%和-24.4%。 整体市场的不利也使得从事企业并不好过,尤其是豆浆机行业老大九阳,自2010年便走向了下坡路。据九阳财报显示,2011年和2012年九阳营业额和净利润双降,其中净利润更是分别同比上一年下滑15.16%和10.29%。虽然九阳在2013年三季度财报中披露净利润同比增长10.81%,从而带动了前三季度净利润同比增长1.34%,止住公司盈利下滑的趋势,不过相比2010和2011年,公司业绩仍处下滑趋势。 为摆脱这种困境,九阳股份也一直思索在豆浆机领域研发出新的产品,终于在去年首度推出了One Cup。2013年12月17日,九阳股份在天猫预售2000台,定价1999元,网上预售价799元,作为线上测试。 国信证券此前的调研纪要显示,One Cup豆浆机会比普通豆浆机毛利率略高一些,公司希望未来料杯的毛利率比机器高,不排除机器不赚钱或免费。 就销售渠道方面,九阳股份表示,电商渠道占收入的比例20%以上,年销售额10多亿。ONE CUP主要也是希望通过线上渠道进行销售,一是能突破传统渠道的束缚;二是考虑后期料杯的销售,更适合网购。 日前在中信证券组织的电话交流会议中,九阳股份表示,One Cup预计会在4 5月全面推向市场,颜色、材质,线上线下都会有所区分。目前所推出的料杯都是自产,在未来,如有好的合作伙伴(如中粮)也会与他们合作。关于One Cup的定价,公司表示,机器可能会高于公测时候的价格,到1000元附近;料杯方面会拓宽价格区间,具体会按推进情况进行调整。 不过,记者在互动平台上发现,One Cup的销售并不乐观。《每日经济新闻》记者以投资者的身份对九阳股份证代进行了采访,也证实了这一看法,证代称: 目前One Cup销量确实低于预期,这可能是消费者目前对这一产品的认可度不高所致 。 产品创新有待考验 正是由于市场整体环境的不乐观,从事企业也试图通过创新的形式来改善这一局面。如在去年11月,美的发布了磨盘系列豆浆机,通过提升营养价值来吸引消费者。而九阳也在去年底推出了随行机和随行杯的测试产品,特意针对消费者使用豆浆机清洗难、打磨时间久的痛点进行改善。在业内专家看来,不管是从产品营养方面创新,还是提升消费者的便利,都是值得提倡和认可的。 不过,单纯的产品创新能否解决市场增速直线下滑的难题还有待考验。据了解,豆浆机从发展之初到现在,其产品的创新便从未停止。从最早的打磨豆浆前需要提前用水浸泡大豆,到能够适用干湿豆子打磨的豆浆机出现,再到能够适用于除了豆浆外,米、小麦等各种五谷杂粮的打磨,豆浆机一直都在通过技术的创新来改善消费者的使用便利。 多元化转型才是豆浆机企业未来的发展关键。市场天花板并非单纯的产品创新所能突破,就算有所改善对企业业绩的提升也难言多大,跳出豆浆机行业,将豆浆机看做是整个早餐乃至生活饮食体系中的一部分,拓展相关领域产品,形成小家电集群才是企业的发展方向。

(来源:中国食品机械设备网)

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